BREED #130: Made to Stick | Deni Yulian, Birgitta Ajeng & Imam Dermawan

Topik: Diskusi Buku “Made to Stick” oleh Chip dan Dan Heath

Poin-poin:

  • Buku ini membahas bagaimana sebuah ide atau pesan bisa “melekat” dalam benak audiens dan menjadi viral.
  • Didasarkan pada riset selama 10 tahun oleh dua penulis yang merupakan kakak-beradik dan pakar psikologi.
  • Mereka mengembangkan framework “SUCCESS” agar ide bisa mudah diingat dan memicu aksi:
    • Simple: Pesan harus ringkas, esensial, dan mudah dimengerti. Contoh: pidato JFK soal pendaratan di bulan.
    • Unexpected: Harus memecah pola kebiasaan agar menarik perhatian. Contoh: cerita ginjal dicuri, sapi ungu.
    • Concrete: Gunakan fakta atau gambaran visual yang jelas dan bisa dibayangkan. Contoh: popcorn setara dengan makan tiga jenis junk food.
    • Credible: Gunakan sumber terpercaya atau testimoni anti-authority (seperti mantan perokok). Contoh: dua ilmuwan minum bakteri untuk membuktikan hipotesisnya.
    • Emotional: Pesan yang menyentuh emosi lebih mudah diingat dan menggerakkan orang. Contoh: kampanye “Don’t Mess With Texas”.
    • Stories: Cerita memfasilitasi pemahaman dan penyebaran pesan. Contoh: kisah Jared yang menurunkan berat badan dengan Subway.
  • Ditekankan pentingnya menghindari “kutukan pengetahuan” (curse of knowledge), yaitu kecenderungan orang berpengetahuan tinggi untuk gagal menyederhanakan pesan karena menganggap audiens sudah tahu.
  • Diberikan banyak contoh presentasi dan iklan yang sukses karena mengikuti prinsip ini.
  • Reviewer (Kang Denny Julian) menggunakan teknik presentasi yang mencerminkan isi buku: visual menarik, alur mengalir, dan bahasa sederhana.
  • Mbak Brigitta Ajeng, sebagai tamu, mengomentari bahwa buku ini sangat relevan di era digital untuk membuat pesan menonjol di tengah derasnya informasi.

Catatan: ringkasan ini dibuat oleh AI (Artificial Inteligence), kesalahan bisa terjadi. Silahkan nonton video aslinya (lengkap) agar tidak salah.
-AI-

More from author

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Related posts

Advertismentspot_img

Latest posts

BREED #250: Identity | Tofan Zaky, Salsabila Syaira & Emil F Yahya

https://www.youtube.com/watch?v=WXSsvA3JlR8

BREED #249: The Let Them Theory | Dipidiff, Alan Perdana & Titus Herdiawan

https://www.youtube.com/watch?v=LVWwBrF-J5o Topik: Diskusi Buku "The Let Them Theory" oleh Mel Robbins Latar Belakang Penulis dan Buku Mel Robbins adalah penulis buku bestseller dan podcaster populer yang...

Synology DS223

Saya mencoba membuka dan photo isi dari synology ds223. Cuma ngga berani bongkar dalamnya. :)